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优秀的平面广告设计,如何设计出优秀的平面广告创意文案

技能知识 · May 20, 2024

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怎样成为一个优秀的平面广告设计师？

要成为一个优秀的广告设计师是需要多方面素养的，成功的设计师应具备以下几点:
1、强烈的事业心、敬业精神和良好的心理与体力的承受力
平面设计作为一种职业，设计师职业道德的高低和设计师人格的完善有很大的关系。决定一个设计师设计水平的往往就是人格的完善程度，程度越高其理解能力、把握权衡能力、辨别能力、协调能力、处事能力……将协助设计师在设计生活中越过一道又一道障碍，所以设计师必须注重个人的修养。广告业是一个需要付出全部心智的辛苦职业，没有愿为广告奉献终身的事业心和勇气，是难以有所作为的，真正的广告设计师应该把广告当作一项事业，而不仅仅是一种职业。同时广告设计是一种智力与体力的艰苦劳动，过程中充满着挫折与失败，疲惫与劳累，因而不仅要有良好的体力，而且要有良好的心理承受力，既能面对成功，又能面对失败，而强烈的敬业精神是事业成功的前提保证。
2、宽广的文化视野、丰富的想象力、创造力和审美能力
广告设计师必须具有宽广的文化视角，深邃的智慧和丰富的知识；必须是具有创新精神、知识渊博、思维敏捷并能解决问题的人，应考虑社会反映、社会效果，力求设计作品对社会有益，能提高人们的审美能力，心理上的愉悦和满足，应概括当代的时代特征，反映了真正的审美情趣和审美理想。
3、细致的观察力、敏锐的感受力和沟通能力
设计师一定要自信，坚信自己的个人信仰、经验、眼光、品味，不盲从、不孤芳自赏、不骄、不浮，有严谨的治学态度，不为个性而个性，不为设计而设计。作为一名设计师，必须有独特的素质和高超的设计技能，即无论多么复杂的设计课题，都能通过认真总结经验，用心思考，反复推敲，汲取消化同类型的优秀设计精华，实现新的创造。
4、具有广泛的专业知识和较强的专业实践能力
一个优秀的广告设计人才必须具有广泛的专业知识与技巧，包括广告学、消费心理、市场调查、广告媒体、广告表现、美术设计等，另外在文学、艺术、美学、科学常识、生活知识等方面有相当的基础，同时对瞬息万变的生产、流通、消费、流行这些市场现象，以及经济、文化、人口等问题要有确切的了解，并把这些知识升华为智慧，运用到问题的解决上。
优秀的广告设计人才必须用专业理论来指导自己的设计实践，熟练地把握设计的固有规律；必须有熟练的设计或文字的表现能力，在表现手段上具有多方面的设计技巧和表现手法，以适应千变万化的设计主题；必须熟悉广告制作工艺和流程，以保证广告设计得以完善实施。
5、有很好的审美感受能力和创意能力
优秀的广告设计人才应该有较高的审美能力，其中包括敏锐的观察、丰富的想像、灵活的构想能力。广告创意是使广告达到广告目的的创造性的想法意念，是决定广告设计水准高低的关键环节，创意能力高低直接体现一个设计师的基本素质。
广告设计人才的培养必须重视表现力，因为良好的美术基础、审美品位、完稿执行能力是平面广告设计师必备的条件。当我们审定一幅平面广告设计作品艺术性的高与低时，首先看它在传达信息的清晰程度及速度上，在表现产品形象上是否真实、具体而形象生动。平面广告设计艺术处理得越好，信息传递的质量就会越高，传递的速度会更迅速，被消费者吸收和储进“记忆库”的机会则越多，记忆的时间也就越长久。

一则成功的平面广告设计通常要具备哪五个最基本的要素

在平面广告设计中，创意永远是最受重视的，平面设计公司一个成功的创意将影响全部广告的全体水平，创作难度也是显而易见的。平面设计公司如果不去留意创作中产生的疑问，找到切合点去处理，那么创意也会变得索然寡味，没中间、没思想、没内在、直接导致全部设计作用的失败。1.定位 就是对广告所要宣传的产品、劳务、企业和观念做出科学分析；并对准消费者的意识中心领域，确定广告在市场上的位置。广告定位又是产品定位的结果，因此它必须服从产品定位。 2.创意 就是将广告的定位在概念上表达出来，是通过构思创造能够表现广告主题的具有实际和情感作用的艺术表现，作为广告创意人，在心智上养成寻求各事物之间相互关系的习惯，是最为重要的。 3.标题 是表现广告主题的短句，它是广告文案的一部分，应放置于能够最快被注目的位置。标题具有图形的视觉效果以及文案的说明效果，因此；我们既要注意标题字型的选择，又要注意其文案内容的可读性。 4.正文 又可称之为广告文章，它是标题的发挥，是对标题的详细解释。在一幅招贴广告作品中，各构成要素都很重要，但最终体现广告内容的东西常常就是正文，它能满足消费者的好奇心，促使消费者采取购买行动。 5.广告语 表示商品性质及企业风格的完整短句。从结构上看，标语与标题十分相似，事实上，有不少标语都是从标题中演变而来的。 6.品牌名 是由数个文字组合而成，须以一个整体来认识，这种组合的文字又称“合成文字”或“标准字体”。 7.商标 是商业性的标志、记号，它是商品或经营业务质量的保证，是区别、识别商品的重要依据。也就是说商标设计的形式可取自品牌名或公司名的中英文字以及视觉象征标记。 8.插图 在大多数广告中比文案占据更多的位置，它在促销商品上与文案有着同等重要的作用，在某些广告中，插图甚至比文案更重要。

如何设计出优秀的平面广告创意文案

要设计出优秀的平面广告创意文案可以这样做：
平面广告创意文案，需要根据广告中产品的特点进行针对性的做图案设计还有广告语的思考。平面广告创意文案要从平面的图形、色彩、标题、广告语等多方面进行思考，在加上创意的角度，设计出出色的平面广告创意。下面是广告门户网总结的如何设计出平面广告创意文案：
　　图形是平面广告主要的构成要素，它能够形象地表现广告主题和广告创意。图形作为设计的语言，要注意把话说清楚。在处理中必须抓主主要特征，注意关键部位的细节。否则差之百，失之千里。比如苹果、西红柿、桔子等在体量差不多，但实际上却有很大不同，这就要在处理中住它们各自不同特征。
　　创意的图形表现是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。这是创意的最后环节，也是关键的环节。从怎样分析、怎样思考到怎样表现的过程。由于人类特有的社会劳动和语言，使人的意识活动达到了高度发展的水平，人的思维是一个由认识表象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定，从而是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。这些影响是由直接的外在关系中分离出来，独立于思维中保持并运作的。这些印象以狭义语言为基础，又表现为可视图形，肢体动作，音乐等广义语言。
　　“奇”、“异”、“怪”的图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以便于公众对广告主题的认识、理解与记忆。山东墙体广告，在一定的艺术哲理与视觉原理中，创意通过上下几千年纵横万里想象与艺术创造。作为复杂而妙趣横生的思维活动的创意，在现在的图形创意、广告设计中，它是以视觉形象出现的，而且具有一定的创意形式。
　　色彩在广告表现中具有迅速诉诸感觉的作用。它与公众的生理和心理反应密切相关，公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的。艳丽、典雅、灰暗等色彩感觉，影响着公众对广告内容的注意力。鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对公众产生较好吸引力，陈旧、破碎的用色会导致公众产生“这是旧广告”，而不会引起注意。因此，色彩在平面广告上有着特殊的诉求力。现代平面广告设计，色彩传达从某种意义来说是第一位的。色彩是由色相、明度、纯度三个元素组成的。色相即为红、黄、绿、蓝、黑等不同的颜色。明度是指某一单色的明暗程度;纯度即单色色相的鲜艳度、饱和度，也称彩度。色彩在广告中的运用，设计师要表现出广告的主题和创意，充分展现色彩的魅力。
　　首先必须认真分析研究色彩的各种因素，由于生活经历、年龄、文化背景、风俗习惯、生理反应有所区别，人们有一定的主观性，同时对颜色的象征性、情感性的表现，人们有着许多共同的感受。在色彩配置和色彩组调设计中，设计师要把握好色彩的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比、混合调和、面积调和、明度调和、色相调和、倾向调和等等，色彩组调要保持画面的均衡、呼应和色彩的条理性，广告画面有明确的主色调，要处理好图形色和地色的关系。设计师要明确色彩定位。平面广告创意文案广告定位在突出商标时，要考虑企业的个性特征和企业的形象色，通过色彩定位来强化公众对它的辨认广告定位在突出商品时，就要强调商品的形象色。色彩传达的目的在于充分表现商品、企业的个性特征和功能，以适合商品消费市场的审美流，利用色彩设计的创意造成一种更集中、更强烈、更单纯的形象，加深公众对广告信息的认知程度，达到信息传播的目的。
　　文案如刀，只有一招，文字飞刀。虽只有一发，但例无虚发。快、准、狠、文案的绝杀。文案必须知道这一刀如果不中，结局所有的伤害会全部还给自己。在平面广告的江湖，他展示着故事的魅力。文字是平面广告不可缺少的构成要素，配合图形要素来实现广告主题的创意，具有引起注意、传播信息、说服对象的作用。广告文案以广告语、标题、正文、随文四个部分分别传达不同信息、发挥不同作用的信息传递模式。这一模式可以有效地提升信息传达效果，也提供文案写作的基本思路。也许在某一广告文案中缺少某一项或多项，不必讶异，只要达到制定目标的文案都是好文案，或许更出色。
　　图形是平面广告主要的构成要素，它能够形象地表现广告主题和广告创意。图形作为设计的语言，要注意把话说清楚。在处理中必须抓主主要特征，注意关键部位的细节。否则差之百，失之千里。比如苹果、西红柿、桔子等在体量差不多，但实际上却有很大不同，这就要在处理中住它们各自不同特征。
　　创意的图形表现是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。这是创意的最后环节，也是关键的环节。从怎样分析、怎样思考到怎样表现的过程。由于人类特有的社会劳动和语言，使人的意识活动达到了高度发展的水平，人的思维是一个由认识表象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定，从而是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。这些影响是由直接的外在关系中分离出来，独立于思维中保持并运作的。这些印象以狭义语言为基础，又表现为可视图形，肢体动作，音乐等广义语言。
　　奇、异、怪的图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以便于公众对广告主题的认识、理解与记忆。
山东墙体广告
，在一定的艺术哲理与视觉原理中，创意通过上下几千年纵横万里想象与艺术创造。作为复杂而妙趣横生的思维活动的创意，在现在的图形创意、广告设计中，它是以视觉形象出现的，而且具有一定的创意形式。
　　色彩在广告表现中具有迅速诉诸感觉的作用。它与公众的生理和心理反应密切相关，公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的。艳丽、典雅、灰暗等色彩感觉，影响着公众对广告内容的注意力。鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对公众产生较好吸引力，陈旧、破碎的用色会导致公众产生这是旧广告，而不会引起注意。因此，色彩在平面广告上有着特殊的诉求力。现代平面广告设计，色彩传达从某种意义来说是第一位的。色彩是由色相、明度、纯度三个元素组成的。色相即为红、黄、绿、蓝、黑等不同的颜色。明度是指某一单色的明暗程度;纯度即单色色相的鲜艳度、饱和度，也称彩度。色彩在广告中的运用，设计师要表现出广告的主题和创意，充分展现色彩的魅力。
　　首先必须认真分析研究色彩的各种因素，由于生活经历、年龄、文化背景、风俗习惯、生理反应有所区别，人们有一定的主观性，同时对颜色的象征性、情感性的表现，人们有着许多共同的感受。在色彩配置和色彩组调设计中，设计师要把握好色彩的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比、混合调和、面积调和、明度调和、色相调和、倾向调和等等，色彩组调要保持画面的均衡、呼应和色彩的条理性，广告画面有明确的主色调，要处理好图形色和地色的关系。设计师要明确色彩定位。平面广告创意文案广告定位在突出商标时，要考虑企业的个性特征和企业的形象色，通过色彩定位来强化公众对它的辨认广告定位在突出商品时，就要强调商品的形象色。色彩传达的目的在于充分表现商品、企业的个性特征和功能，以适合商品消费市场的审美流，利用色彩设计的创意造成一种更集中、更强烈、更单纯的形象，加深公众对广告信息的认知程度，达到信息传播的目的。
　　文案如刀，只有一招，文字飞刀。虽只有一发，但例无虚发。快、准、狠、文案的绝杀。文案必须知道这一刀如果不中，结局所有的伤害会全部还给自己。在平面广告的江湖，他展示着故事的魅力。文字是平面广告不可缺少的构成要素，配合图形要素来实现广告主题的创意，具有引起注意、传播信息、说服对象的作用。广告文案以广告语、标题、正文、随文四个部分分别传达不同信息、发挥不同作用的信息传递模式。这一模式可以有效地提升信息传达效果，也提供文案写作的基本思路。也许在某一广告文案中缺少某一项或多项，不必讶异，只要达到制定目标的文案都是好文案，或许更出色。

国内外优秀平面广告

www.zcool.com.cn站酷里面有很多好的~~还有里面的素材下载都是不用注册的~~贼喜欢这个网站
图书馆和书店里，这方面的资料有的是，呵呵……
名称：禁酒令
客户：贝克啤酒
广告：上海奥美广告有限公司
文案：
查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤， 为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违 者严惩，重罚十万元人民币。
此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特点，将广告信息用规范的公文形式表现出来，产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达严正，使人感受到贝克生啤制造商对推出这一营销新举措的严肃、认真、深究的态度。同时，用如此严正的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。会心一笑间，印象深刻。
图片要自己找，只能插入一张图，所以得你自己找找了

平面广告设计的主要设计手法

关于平面广告设计的主要设计手法
　　想要学好平面广告设计就要了解平面广告设计有哪些设计手法。下面是我整理的关于平面广告设计的主要设计手法，欢迎大家阅读！
　　常见广告分类
　　谈到平面必先联想到广告。先了解了解你的平面要为谁服务吧!
　　1.户外广告
　　宜于进行印象与知名广告，广告画面和文字力求简洁明快。
　　2.招贴广告
　　旨在促动人们作出反应与行动，表现形式上更注重简洁明快，新异，动感与形式感的处理。
　　3.消费广告
　　须有动人的图片，能表现使用者的地位，富有，才华与魅力，并给人以精神上的满足，从而形象的表现产品价值。宣传是广告的目的，这个因素决定可它必须是极其高度的概括，从远处吸引观众，在一瞬间即可将信息展示完整，因而在构图的基本结构上要简而明，尽量减略细节，让动人之处凝聚在一点。
　　平面广告设计的主要设计手法 　　1.点设计法
　　利用画面有限的空间，把光集中在商品(shangpin)或人物背景的某一点上，而使背景其它部分相对较暗，以此突出主题。光点的表现与色彩及调子的关系密切，在设计中尤为重要，特别是在运用补色对比，冷暖对比，明暗对比及纯度对比时，注意掌握其对比关系的变化。
　　这类的方法类型主要有：
　　A平推法
　　即利用柔和渐变的手法，从画面的上下暗部来渐渐想中间亮部包围，或上暗下亮，下暗上亮等变化，或对角或独角的上暗下亮，下暗上亮等变化;或用同类色的推移，甚至可用喷笔而使画面明暗柔和。
　　B传统褪晕法
　　有用同类色的，或逐渐转化为对比色的，使主题在渐变中跳出，表现出商品(shangpin)的时代感。
　　2.装饰设计法
　　A以文字为主，图文并茂。
　　B装饰画。以绘画为主，但不同于一般的绘画，是带有装饰风味的绘画。
　　C商品图案化装饰。利用商品本身的造型美，色彩美，把它组成图案，这样可以也显示出商品的丰富多样性。
　　3.比喻设计法
　　利用比喻的手法来宣传商品的特异优点，以便把它表达的更加生动，鲜明，形象逼真。
　　4.夸张设计法
　　描写对象的某些特点并加以极端的夸大手法。情节上的夸张，比例上的夸张及逆反心理的夸张多用为漫画，卡通及摄影的形式。1戏剧性夸张--使画面更生动活泼，给人联想回味;2超现实夸张--凭想象力来创造出新的形象感化消费者;3对比性夸张---使主题更鲜明，强烈(常用来对糖果，酒类，鞋类，胶卷，化妆品等商品的宣传);4漫画性夸张---幽默风趣;5逆反性夸张---抓住心理特点进行反面宣传，激起好奇心。
　　5.线割设计法
　　用"线"来分割画面，把两种以上甚至几百种商品有机的组合成一个整体，用明确或不明确的线把画面分割开，依据商品主次把大小不同的商品排好。
　　线割对于在多种商品并列的前提下保证突出重点或名牌产品起着协调的作用，使之变为一有机整体。它的分割形式有两种：直线分割和曲线分割;
　　直线分割又分为：
　　A垂直分割，给人以稳定的感觉;
　　B水平分割，给人以平静沉着的感觉(它对于表现"静"的商品或空间有益;表现爱情场面或大自然风景往往采用水平分割)
　　C曲线分割，这是现代广告设计的主要分割形式，如"圆"形分割，在形式上呈流动的，并有种完整，活泼，团结的感觉。
　　上面谈到的种种手法看似繁琐，其实不然。你认真观察四周，就会发现到处都有这类的影子。多看多做多想才是关键(天天都能听见如是说，但真正坚持下去的'很少)。经验是靠慢慢积累的。断指写上文目的只是参考，给对这方面还模糊的朋友一清楚认识的机会，切莫进了误区，又来了教条主义。广告讲究的是大胆创新，做一切常人不敢做的事，想一切常人没想过的事。不要被理论束缚了你的创意灵感。
　　平面广告设计的创新设计思路
　　创新的一个基本方面乃是出任意料。出色的设计常常出自对一些表面看来豪不相干的元素进行并置和拼凑，颠倒惯例，质疑现状以及给设计方案注入幽默感和欢快色彩。
　　创新设计最重要的方面在于它融合每一个必要的元素以实现客户的目标。
　　1.光点
　　把光集中于商品或人物的某一点上,而使背景其它部分相对较暗,以此突出广告主题.
　　多用于化妆品、饰品、酒类、轿车、电器等高档产品广告表现中，其产品本身造型优美、质感强.
　　A.平推(上、下、左、右、中的各角度推移)
　　B.退晕
　　注意：光点的运用与色彩及调子的关系密切，特别是运用补色对比、冷暖对比、明度对比、纯度对比时，掌握其数值变化尤为重要.
　　如：XO酒广告、JOOP香水、佛山中行明信片。
　　2.幻觉、光效应
　　与具象表现相反，不受具体形象的束缚，甚至完全摆脱具象，而通过一定的象征手法和形式美的追求，充分利用点、线、面的组合和几何形体的变化来表现广告主题，使视觉产生幻觉，进而产生幻象，给人以变幻莫测的冲击力的新型抽象广告形式。
　　构成规律：震荡、放射、旋涡、密集、肌理、渐变、重复、近似、变异、对比
　　多用于科技性较强的广告主，如：电器、电脑、通信等
　　如：索尼、东芝、嘉美形象图
　　3.意象
　　根据广告策略及消费群分析，被设计师主观左右或变换物象的形态，来表现广告主题及主张的创意表现。
　　A.有机形态意象
　　B.自由形态意象
　　C.个性象征形态意象
　　D.书法形态意象
　　E.符号形态意象如：德.大众.1400KM无需加油篇
　　F.矛盾：反对再现客观现实，同时又希望与客观现实沟通审美价值。
　　自由形态意象广告出街带有革命性，冲击力强;一般适用于前卫、年轻的产品。如：新浪、搜狐、生力啤酒等
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平面广告设计

传单也称平面广告一般是指招贴广告、POP广告、报纸杂志广告、传单设计。
设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排等要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。
平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩话和具有象征性，一副优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，具有设计上独特的表现手法和感情。
广告设计的优秀与否对广告视觉传达信息的准确起着关键的作用，现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求，通过引人入胜的艺术表现，清晰准确的传递商品或服务的信息，树立有助于销售的品牌形象与企业形象。
三折页传单尺寸：成品尺寸：210 * 95mm 展开尺寸：210 *285mm
单页传单尺寸（16开小海报）：成品尺寸：210*285 mm
IC卡尺寸：85 * 54mm
普通宣传册标准尺寸：A4 210*285mm
招贴画标准尺寸：540mm* 380mm
挂旗标准尺寸：8开 376mm * 265mm 4开 540mm * 380mm
手提袋标准尺寸：400mm * 285mm *80mm
信纸、便条标准尺寸：185mm*260mm 210mm *285mm

世界著名的平面广告设计大师有哪些

日本的很多很著名，国内的叶茂中，陈幼坚都还好吧
很多，福特繁雄蒙特利安
田中一光、保罗兰得、索。贝斯等
靳隶强,叶茂中
靳埭强，男，1942年生于广东省番禺。中央美术学院设计系。1957年定居香港。先为学徒，后做裁缝师。曾在香港中文大学校外进修部攻读设计课程，1967年从事设计工作，成为享誉世界的设计大师中国数一数二的平面设计专才，作品被德国、丹麦、法国、日本、香港等多个国家和地区的美术博物馆收藏。
　　靳埭强曾在各种竞赛中，获奖数百项；其中包括数十项纽约创作历年展优异奖；于1991及1994年亚洲广告奖之最佳企业形象设计；美国洛杉矶国际艺术创作展金奖；多项美国纽约CLIO大奖总决赛状；日本字体设计年刊之最佳作品；纽约水银金奖；多项美国《传递艺术》奖；波兰第1届国际电脑艺术双年展冠军。
在香港，靳氏于1979年成为首位入选为香港十大杰出青年的设计师；1984年更是唯一的设计师给颁赠市政局设计大奖；又于1991年获香港艺术家年奖之设计师年奖，1992年被选为90年代风云男士之一；1998年再获杰出成就奖。靳埭强在平面设计界是当之无愧的大师级人物。他曾获得过300多个设计类的奖项，其中很多是国际平面设计界一流的大奖。1999年靳埭强因为对设计界的杰出贡献，被授予香港紫荆勋章。靳埭强特别强调设计师的专业精神，他认为漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。靳埭强是靳与刘设计顾问公司创作总监，靳与刘设计顾问公司是香港一流的设计公司，为无数企业进行过包装设计。

好的平面广告设计应具备的因素是

这位朋友，我来回答你这个问题，本人做了十几年的平面设计，也做过广告公司的创意总监，目前任一家教育公司的企划总监，希望我的回答能满足你的要求，当然，一家之言，只可参考。
我认为好的平面广告设计具备如下特点：
一、实用性：能够用最简洁的手法把要宣传的产品理念宣传出去，并给受众带来足够多的视觉冲击力和心理震撼；
二、最大程度地符合美学的特质：
1、质感：作品呈现出真实的美感，质感是色彩、光泽、纹理、粗细、厚薄、透明度等多种外在特性的综合表现，即便是抽象的画面，也能呈现出另类的抽象的质感。
2、色彩：色彩的表现，是艺术家掌握视觉美的基础。好的作品首先在色彩上要打动人。
3、点线面的灵动性：从视觉构成上看，点线面构成了实体的艺术作品，好的平面作品必须考虑好作品在画面构成上的美感。
三、选择理想的视觉传达媒介：好的设计作品如果只能呈现在电脑上，肯定是不完美的，只要选择合理的传达媒介：比如纸张、灯箱、镜面媒体、报纸广告都是传达媒介，即便是纸张，也会有很多种，选择恰当，会给设计作品增色很多。


这是我的感受，希望能够帮助你！
一，卖点；二，能够快速吸引购买对象兴趣的元素；三，创意
创作好的平面广告作品必须要具备三个要素：
准确的市场定位，
合适的创意理念，
良好的表现方法。
只有坚持把握这三个原则，作品的设计才不会发生偏差，并能够取得良好的效果，为企业带来实效。
审美观 素材 软件的熟练运用 和创意灵感
平面广告设计成功的因素之一，就是巧妙地使用色彩。色彩具有影响人们心理、唤起人们感情的作用，如何发掘广告色彩的表现力？如何创造出视觉效果强烈、具有新意、引人入胜的广告作品？
我们平时所见到的平面广告设计，虽然是由图形、文字、色彩等要素组成，但人们在观看广告的瞬间，最先感受到的还是色彩效果，并由此给人以色彩的整体印象。色彩的物理性能使人对色彩的明度、纯度、艳丽感觉产生了相似而又不完全相同的感知。
色彩在掺入了人们的生活经验、思想感情、喜怒哀乐的情绪之后，变得富有人性和人情味。人们由于从太阳和火种那儿取得光明、温暖，便自然形成一种直觉的、近乎本能的心理反应，即红色、橙色系列，给人以温暖、热烈的感觉；而冰天雪地的白色，则给人以冰凉寒冷的感觉；蓝色系列则呈现清、冷、雅的感受。
由于人们的年龄、性格不同，各人所处的地位、层次也不同，甚至文化修养、个人职业、经历的不同，从而对色彩的喜爱也是千差万别的。一般说来，如按年龄层次来分，人们对色彩的爱好程度大致为：
幼儿 -- 喜爱暖色调，如红、橙、黄等鲜艳色彩。
儿童 -- 喜爱活泼、跳跃的色彩，如红、黄、蓝。
年轻人 -- 喜爱轻松、热情的色调，如红、绿、橙、蓝。男女青年为了抒发展露青春活力，对暖色中的红、橙色都较偏爱。
人们在长期的色彩艺术实践中，对色彩的感情与感觉，做出了如下的判定与陈述，例如：
红 -- 温暖、热烈、刺激。
黄 -- 中性色，较平稳、安静。
橙 -- 偏暖色，较刺激、醒目。
绿 -- 偏凉、冷、安静。
青蓝 -- 较冷，有一定的刺激效果。
紫 -- 中性色，华丽、端庄，有一些刺激作用。
一般情况下，暖色系列给人以温暖、快活的感觉；冷色系列给人以清凉、沉静、寒冷的印象。所谓寒暖感觉，也是相对比较而言不是绝对的。掌握并巧妙地运用色彩的这些特性，对提高平面广告的设计水平及效果是不言而喻的。 推荐阅读：设计中的色彩，如何合理搭配！？
色彩具有影响人的心理、唤起人们感情的作用。成功的广告设计，都充分有效地应用色彩手段来吸引观者的注意，渲染、烘托广告的内容，一些令人难忘的成功广告作品，都与色彩的巧妙运用密不可分。
①运用色彩的视觉冲击力、吸引力，来获取观者的观赏兴趣。色彩能使人产生兴奋或沉静的感觉，通常红、橙、黄等暖色系列以及高明度或高对比度的色彩能给人以兴奋感。相反，蓝、绿等冷色系列以及明度低、对比柔弱的色彩给人以沉静感。
从视觉效果上看，彩色的平面广告设计比黑、白、灰的单调颜色更具吸引力，色彩鲜艳、五彩缤纷的广告，使人赏心悦目，观者会自觉不自觉地被其吸引。
②运用艳丽、明快的色彩，使观者产生愉悦感。面对一幅色彩明快的平面广告设计，观者会觉得爽快、愉悦，容易产生喜悦的心情。相反，广告画面色彩暗淡，会令人感到阴暗，产生不悦的心情，继而会对广告产生排斥的情绪。
我们要利用色彩的这种作用，设计出观者感到悦愉、喜欢接受的平面广告设计。一般说来暖色系列、纯色、艳丽的色彩富有明快活泼、奋进的悦愉感。一些色彩精美的广告平面设计，还被艺术爱好者、收藏家所珍藏。
③运用色彩的华丽、庄重来提高商品的身价与档次。为提高商品的身价，表现商品的档次，应借助于色彩的华丽与庄重，来充分展现烘托商品的高档形象。一些金银饰品、高档化妆品、高档礼品、高级名表等，更须依靠色彩来表现烘托商品的高质量。
例如：金银饰品的包装盒，放置在红色的精美的礼品盒中，通过红光熠熠的色彩，来衬托金银饰品的高贵、华丽。高级香水的礼品包装,，采用紫色，显得庄重、华贵。
恰当地、巧妙地进行色彩组合，对提高平面广告设计的效果，有着举足轻重的意义。在平面广告设计中，下列几种色彩组合是经常被采纳的：
在三原色中的一种原色与其它两种原色调配混合而成的颜色(称之为间色)之间的关系称为对比色关系。如红与绿(黄色调配蓝色产生绿色)、黄与紫(红色调配蓝色产生紫色)、蓝与橙(红色调配黄色产生橙色)之间的关系即为对比色关系。对比色之间的关系具有鲜明、强烈、饱和、华丽、欢乐、活跃的感情特点，对比色以浓郁的色彩对比关系而获得强烈的视觉冲击力。在对比色的组合效果中，以含有原色的补色对比性最为强烈。
与对比色不同，调和色的组合效果相对来说是比较柔和、优雅和协调的。调和色的组合，由于它们之间具有较强的相似色因素，对比不强烈，色彩容易产生同化作用，在面积相仿的情况，调和色的观感就比较柔和，在面积相仿的情况下易造成平淡单调、缺乏视觉冲击力。因此为了达到既调和又醒目的效果，一般采用面积之比较悬殊的布局，来达到色彩的流动感、醒目感。
特性色主要是指金色、银色、黑色、白色、灰色等，处于中性状态的色彩。在广告设计中，当画面上色彩比较丰富、复杂时，如处理不当，因色彩繁杂、主次不分，会使画面产生凌乱、眩目等不良效果，使广告作品显得萎靡、灰气、毫无生气。在这样情况下，可采用两种特性色作为辅色，或用这种特性色来勾画轮廓，使画面琐碎的效果得以改观。
黑、白、金、银色，由于在光度方面的特性，在色彩组合中便常常担当“调和者”的角色，使五彩缤纷的画面显得艳而不乱、丽而不俗。
适当的调剂组合色彩的面积之比，有时可以使画面的反差拉大，使灰暗的色彩组合容光焕发。调和色的组合，在面积相差悬殊时，呈现小面积色彩向大面积色彩的变化倾向，这种变化的结果，使调和中产生不平衡，并使广告色彩组合效果既统一又富于变化。 推荐阅读：设计中的矛与盾！色彩的对比与调和

ps房地产广告设计教程-ps平面广告设计教程？

ps怎么做广告牌啊。简单的步骤详细点。
你先量好饭店广告牌的尺寸,打开PS新建,宽、高用厘米或毫米(自己容易控制),分辨率用300象素/英寸或象素/厘米都可,模式一般用RGB颜色
标尺是告诉你位置用的。
标尺:快捷键Ctrl+R切换显示或不显示。
ps楼盘广告设计实验原理
手把手教你做高逼格的房地产广告设计!
房地产广告主要由背景图、文字、装饰元素等组成。
背景图
背景图一般有以下几种类型:实景图(室内、大场景),合成图,意境图。
实景图和合成图表意比较明显,多能直接联想到房地产,而意境图较含蓄,更多的是为了表达某种特定的主题和意境。
实景图(室内、大场景)
一张合适的实景图往往起到事半功倍的效果,必须保证图片好看、清晰,视野开阔且主体明确。一般可选用大场景的外景,如楼盘建筑的外观图、售楼处开盘场景等;
合成图
合成背景图对设计功底要求较高,一般分为以下几种:
1.用特效处理的纯背景,选定一个纯色的背景上用ps加上特效处理;
2.纯色背景加上后期合成。
把背景色和主体物合成,如果有代言的明星或是成功人士,也可合成到背景中;合成的效果要适中,避免特效过多影响画面中其它信息的展现。
意境图
除了实景诱惑外,走心的图片也能抓住用户的需求。图片追求某种意境,表达特定的主题,打情感牌,一般适合大品牌房产公司,如万达、恒大等。这种只要图片好看,符合主题,加上简单的文案就立马能达到效果。
文字
要说背景图是一个广告设计的基础,那文字就是灵魂,传达意思和信息。
文字有以下几个设计要点:字体的选择,文字的排版,文字的颜色,文字的特效。
字体的选择
一般根据背景图的风格和主题选择字体。
如要传达文化气息的主题,可以选用毛笔、手写等字体。
如需表示经济实用的主题,可用亲民、常见的字体,如造字工坊尚雅、方正兰亭黑类。
一般传达信息的正文需要使用适合阅读的书面字体,如微软雅黑、方正系列字体。
文字的排版
梳理文案信息的主次关系,可以用对比的手法来表现文案的层次关系,可以用字体大小对比、粗细对比、字体对比、色彩对比、材质对比等。
注:对比手法可以组合使用,对比用的越多,画面越丰富,但是对设计能力要求也更高。
文字的颜色
文字的颜色需要跟背景区分开,突出主题信息——如果背景是暗色系的话,字体可选用金色、黄色、橙色等亮色突出信息。
当背景为亮色的话,字体可用深蓝色、棕色、咖色等稳重的色系。
当实在不知道选用何种颜色的时候,就用黑、白这种安全的无色系。
文字的特效
特效是起到推波助澜,烘托主题的作用,文字可加阴影、反底、填充,描边等效果。
很多房产广告要表现高端华丽的风格,文字可以加光影特效,但是这个对ps技术要求较高,所以要慎用,特效过多就容易显得Low。
装饰元素
装饰元素的选择与背景一样还是根据风格主题而定,一般是辅助文字排版与强调画面气氛为主。
当画面中的背景是场景为主时,装饰元素多为实物;
当图形或颜色为背景时,装饰元素多为图形或是笔触。
注:装饰元素不可过多,抢背景的风头。也可从背景中提取元素加以强调画面。
在PS中如何做房地产广告设计?
方法/步骤
新建一个文档。
将前景色改为图中所示的数据,在整个画布做上下渐变。
打开一个带有草地的风景图片,并将其拖动复制到新建文件中,按Ctrl+T适当的调好大小和位置。
为草地图片添加图层蒙版,并使用渐变工具对图层蒙版进行黑白色渐变填充,以将草地图片上半部分隐去。
再打开一个住宅楼图片,并用Ctrl+T将它的位置和大小调到适当即可。
将楼房图层进行复制后进行放大及位置调整。然后用同样的方法再将几棵树木的素材图片放置到新建文件的画面中。
使用钢笔工具,在画面的左下角绘制一条吉他形状的路径。
将一张草坪的图片复制到新建文件中,放置在与路径重叠的位置,并根据路径来调整图片大小。
将路径转换为选区。
执行Shift+Ctrl+I反选快捷键,然后删除吉他形状以外的草坪区域。取消选区后,为该图层添加浮雕图层样式。
最后添加文字并排版,即完成一幅房地产户外广告设计。
房地产户外广告设计的主要构成要素
1、房地产户外广告的构成要素之一:大
大幅的房地产广告不但能够吸引人们的注意,而且大幅的房地产广告能够彰显出房地产商对自己产品的信心,与房地产的大气派,更能够让人们觉得这个房地产所占的面积是很大的,并不是小小的房地产。
2、房地产户外广告的构成要素之二:强调
房地产的户外广告设计都有一个比较醒目的标题,这个标题或者强调房地产所在的位置,比如“海景房”“学区房”等等,或者强调开发商,比如“万科”“万达”“联发”等等,或者强调房地产的名称“中央海岸”“园博苑一号”等等,或者强调周边的设施,比如“地铁出口”“商业圈”等等,还有很多强调的方面,这里就不做一一介绍了。
3、房地产户外广告的构成要素之三:美图
当然一张优秀的房地产广告不能缺少一张美丽的图片了,图片的选择会比较多,但是一般根据强调的文字配图是最好不过的了,也可以配上自己房地产的效果图,当然也有一些房地产户外广告会配上一些美丽环境的图片,比如“秋月”“湖水”之类的,
4、房地产户外广告的构成要素之四:联系方式
当然为了让房地产能够卖出去,留下醒目的联系方式是必不可少的,一般广告上会留下房地产的电话居多,这样就能够方面有意者去联系咨询该房地产商了。
5、房地产户外广告的构成要素之四:代言人
一些当地产企业会请一些代言人来宣传房地产,因此为了让房地产户外广告吸引到更多的人,在广告中出现形象代言人也是很有比较要,在广告中出现大幅的代言人的图片,这吸引人的程度也是可想而知的。
通过以上的内容,我们已经了解了做房地产广告设计的方法了,可见,房地产广告设计是有很多的讲究的,每一个细节都非常重要,具体的可以咨询旭佳广告设计
ps平面广告设计教程？
1、打开Photoshop软件,单击文件菜单中的新建命令。
2、新建窗口中,将宽度和高度都设置为1024像素。
3、单击文件菜单,选择打开选项,打开一张人物图片。
4、选择工具栏中的磁性套索工具,将人物选中。
5、选择移动工具,将人物拖动到设计窗口中,实现抠图。
6、同时按下键盘上的Ctrl和T键,将人物变换为合适的大小。
7、打开一张背景图片,用移动工具移入设计窗口,并变换为合适的大小。
8、单击图像菜单,选择调整---->色阶选项。
9、色阶面板中,更改色阶的值,让黑的部分更黑,天空则更亮一点。
10、按下键盘上的Ctrl键的同时,单击人物图层,选择人物。
11、回到背景图层,单击蒙板按钮,用背景填充人物。
12、接着,我们给图像加上一个边框。
13、接着,选择工具栏中的文本工具,在设计窗口输入文本。
14、我们可以更改文本的字体、颜色和大小,使文字与图片溶合。
15、最后,将平面广告设计存储为自己需要的格式用以发布,例如jpg格式。

世界著名的平面广告设计大师有哪些

　　福田繁雄(日本) 平面设计教父
　　冈特·兰堡（德国）
　　西摩·切瓦斯特（美国）
　　艾蒂
　　马丁·穆卡西
　　卡桑德拉
　　布罗多维奇
　　沃尔夫
　　哈拉克乔治·罗依斯
　　保罗·兰德
　　彼德·帕拉佐
　　斯特迈
　　萨里斯伯利
　　卢巴林
　　扎德
　　佛里克豪斯
　　龟仓雄策
　　尼维尔·布莱迪
　　大卫·赫尔曼
福田繁雄,
岗特兰堡,
西摩 ·切瓦斯特
希望对你有帮助
福田繁雄 冈特兰堡
世界知名平面设计师KAN TAI--KEUNG 靳埭强生于1942年,1957年定居香港.1976年合创新思城设计制作公司,1988年改组为靳埭强设计公司,任职创作总监. 
靳氏曾在香港及海外设计竞赛中,获奖三百多项,包括多项纽约创作力年展优异奖、美国CA传艺优异奖、洛杉矶世界艺术比赛金奖、英国刚古纸机构形象设计金奖、香港市政局设计大奖全场冠军
靳氏作品经常展出海外各地,并获国际权威设计刊物刊载,并选为世界和平设计师百杰之一
靳氏曾出任香港设计师协会三任主席,现为香港艺术馆荣誉顾问、中国中央美术学院客座教授、香港美术家协会理事会副主席、比利时国际商标中心荣誉大使及香港艺术发展局委员,出版有《平面设计实践》、《商业设计艺术》、《海报设计》、《广告设计》、《日本设计师对谈录》及《商标与机构形象》.
靳氏个人在美术及传艺设计中具有卓越的成就,加上在教育工作的参与及贡献,1979年入选十大杰出青年,92年更获选为90年代杰出男士之一 福田繁雄（1932-）是日本当代视觉设计大师，他的设计理念及其设计作品所取得的成就，对当代平面设计界都产生了深远的影响。福田于1932年生于日本东京，1951年（19岁）毕业于岩手县立福冈高等学校；1956年（24岁）于东京国家艺术大学设计系毕业后，福田开始在其创作的作品中显示出独特的个性和观念，并借此开创出多种创作发展的方向和表现手法，成为当时较有名气的设计新秀。1967年（35岁）即在美国纽约IBM画廊首次举办个人展，随后其作品在欧洲、美国及日本等地广为展出，并获得多项大奖。1982年（50岁）他应美国耶鲁大学的邀请，担任客座讲师。同时，福田还是日本平面设计师协会（JAGDA）副会长、国际平面设计师联盟（TADC）委员、国际平面设计师联盟（GAI）会员、英国皇家艺术协会（RDI）会员。福田是继龟仓雄策、早川良雄等日本平面设计大师之后的第二代平面设计师。无论是在日本，还是在欧洲、美国等地，他都被视为一名设计天才。福田繁雄与岗特·兰堡（Gunter Rambow）、西摩·切瓦斯特（Seymour Chwast）并称为当代"世界三大平面设计师"。[1]他在高中时曾想成为一名漫画家，但由于当时艺术学校里没有漫画专业，最终将其幽默和天赋投入到设计领域，由此其设计作品具有浓厚的幽默性特点。例如他1975年设计的"1945年的胜利"（图2）这张海报，就采用类似漫画的表现形式，创造出一种简洁、诙谐的图形语言，描绘一颗子弹反向飞回枪管的形象，讽刺发动战争者自食其果，含义深刻。这张纪念二战结束30周年的海报设计，获得了国际平面设计大奖。其设计作品中的这种幽默、风趣，均能带给观者一种视觉愉悦。福田的创作范围相当广泛，除了书籍装帧设计、海报、月历、插图、标志设计等之外,也涉及工艺品、雕塑艺术、玩具、建筑壁画、景观造型等各种专业领域。他所涉及的设计领域，均能将其创作灵感发挥到极至，给人一种印象深刻的视觉美感与艺术表现力，流露其独特的创作魅力。他的大量的"福田式"的海报作品更为世人所熟知，现在的平面设计书籍中几乎都会出现他的作品。 安尚秀，1952年出生。
1970—1977年弘益大学校美术大学视觉设计系。
1979—1981年弘益大学校大学院字体专业美术学硕士。
1988—1995年汉阳大学校大学院理学博士（应用美术学专业）。
经历：
1970—1973年弘大新闻社学生记者，学生主编辑。
1977—1978年金星社设计研究室设计研究员。
1978—1981年喜星产业（现广告代行社LGAD）海外广告设计师。
1981—1985年月刊《院子》、《气派》艺术指导。
1985—1991年“安平面设计室”代表理事。
1991年至现在，弘益大学校美术大学视觉设计系教授。
出版、著书：
1981年《韩字字体可读性的研究》，弘益大学校大学院毕业论文。
1983年《中学校教科书体制改善的研究》，韩国教育开发院。《新闻字体的可读性研究》，韩国言论研究院。
1984年《韩字体的设计课题》、《艺术和批评》创刊号。
1985年《新闻横组体制提案》、《艺术和批评》夏季号。
1992年《韩字体的原形态研究》，第四届韩字和韩国语情报处理学术大会。《韩字体的未来》，国语情报学会学术发表会。
1993年《韩字体的原形态研究—2》，第五届韩字和韩国语情报处理学术大会。
1995年《李箱诗的字体解释》、《设计学研究》94年九月刊，韩国设计学会。《从字体的观点来看李箱诗的研究》，汉阳大学校大学院博士学位论文。
1985—1996年《韩国传统纹样集》第1—12卷，“安平面设计室”。
1995年《韩国传统纹样集》博物馆系列第一卷，《宫中遗物展示馆篇》，“安平面设计室”