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网络营销的发展现状及趋势,网络营销现状分析

技能知识 · Oct 31, 2023

本文目录一览:

网络营销现状分析

一、网络营销的概念
我国当前尚未对网络营销给出统一的概念,不同的专家学者有各自的概念界定。综合来看,网络营销可以被定义为利用互联网、通信技术等网络形式,开展针对用户的营销活动。网络营销是借助网络平台进行营销活动的销售模式,是传统营销的新发展,其主要目的是达到销售目标。网络营销的主要特征表现为:经济性、实时性、交互性、广泛性。
二、我国网络营销的现状
(一)发展势头迅猛。
伴随着计算机网络的普及,网络营销获得了良好的发展契机,在今年来呈现快速发展的态势。自1997年网络营销起步以来,很多企业开始关注网络营销。2000年开始,网络营销市场开始形成,营销工具与手段日益多样。截止到2008年,我国的网购人数已达6329万。2010年的统计数据显示,参与网络销售的买卖双方人数约为4.5亿。2010年至今,网络营销的发展更为迅猛,已经在很大程度上改变了人们的购物方式,且在未来很长一段时间内仍将继续保持良好的发展势头。
(二)网络竞争意识不强。
很多企业已经认识到网络营销的巨大价值,相继建立起企业网站,但在网站的后期投入及网站维护方面并没有过多关注。企业依然沿用传统的营销手段,意识不到开展网络竞争的必要性。企业难以利用网络在同行业间第一时间抢占市场,使得很多网络营销机会流失,企业不能从网络营销中获取利润,便无心增加投入,使网络营销的发展停滞不前。有的企业则将网络营销神秘化,认为其技术含量过高而不敢涉足,丧失发展机会。
(三)网销利用率低。
多数网络页面会包含一些企业或产品的推送广告,但这些广告的技术含量并不高,很多仅仅是展示企业名称及联系方式,网络的作用仅是展示通讯方式,使网络营销的潜力被埋没。
(四)诚信难以保障。
网络营销不同于传统销售模式,买卖双方的交易过程都是通过网络进行。由于当今的市场体系不够健全,假冒伪劣、以次充好的行为屡禁不止,在网络营销中此类问题同样不可避免,且网络交易这种形式使得退换货、资金追讨存在较大的困难。通过网络进行营销诈骗的案件越来越多,降低消费者对网络营销的信任度。部分网销产品在运送过程中会被故意掉包,通讯地址、联系方式等个人信息可能被商家、快递非法利用,这些都是网络营销在诚信领域应该规避的问题。

网络营销的发展趋势是什么?

1.搜索引擎仍然是第一网络营销工具
2008年搜索引擎营销的发展势不可挡,并且随着多种专业搜索引擎和新型搜索引擎的发展,搜索引擎在网络营销中的作用更为突出,搜索引擎营销的模式也在不断发展演变,除了常规的搜索引擎优化和搜索引擎关键词广告、网页内容定位广告等基本方式之外,专业搜索引擎(如博客搜索引擎)、本地化搜索引擎推广等也将促进搜索引擎营销方法体系的进一步扩大和完善。
2.WEB2.0网络营销模式的深度发展
3.企业网站的网络营销价值将得到提高
随着IE7和火狐浏览器用户数量的增加,那些不符合WEB标准的网站将无法获得正常浏览效果,这将在一定程度上促进网站建设采用WEB标准的进程。即将正式发布的中国互联网协会企业网站建设指导规范,基于国际认可的WEB标准和新竞争力网站优化思想并且经过大量调查研究而制定,这一规范对于提高网站建设服务商以及企业网站建设的专业水平将发挥积极作用。当越来越多的企业网站建设符合网络营销导向,企业网站的网络营销价值将得到明显提升。
4.视频网络广告将成为新的竞争热点
受到YouTube等视频网站成功的刺激,将有大量视频类网站爆发性发展,而传统门户网站和搜索引擎等也将视频网络广告作为未来发展的方向之一,不过预计在视频广告很难发展到比较成熟的阶段,仅仅是一个值得关注的领域而已。
6.插件类网络推广产品市场的演变
随着反流氓软件的进一步深化,与用户决定营销规则不相符的插件类网络推广产品在网络营销服务市场的地位将进一步降低,甚至存在快速边缘化的可能。另一方面,也将产生基于用户许可的客户端插件的网络推广产品,并且将成为插件类网络营销的主流发展方向。
7.网站运营注重用户体验改善
网站运营进入精细化管理阶段,即体现出作者一直倡导的网络营销细节致胜理念。尽管很难详尽罗列用户体验的各项因素,也很难为用户体验下一个准确的定义,甚至对同一现象的用户体验没有统一的解决方案,但是这种听起来似乎有些空洞和玄虚的概念将通过各种细节体现出来并成为网站运营成功的法宝。“让用户可以方便地获取有价值的信息和服务,才是网络营销的精髓”。这是新竞争力网络营销管理顾问提出的用户体验的基本思想。
8.系统的用户行为研究将受到重视
以网站流量统计分析为基础的网络营销管理的基本意识已经有明显提高,在新的一年中网络营销管理的内容将进一步扩大,应用层次也将逐渐提高。互联网用户行为研究是网站运营管理必不可少的内容,同时也是网站运营中用户体验研究的基础,因此系统的用户行为研究将成为网络营销的重要研究领域。

了解当前网络营销岗位的现状及需求,结合自己的兴趣,设计网络营销职业规划?

当前网络营销岗位的现状及需求如下:
1. 数字化转型:越来越多的企业意识到网络营销的重要性,将资源和预算投入到网络推广和电子商务领域。这导致网络营销岗位需求增加,并且对于具备数字化技能和策略思维的人才有着更高的需求。
2. 数据分析与洞察:网络营销职位需要具备数据分析和洞察的能力,可以通过数据挖掘和分析工具,深入了解用户行为、市场趋势等,为制定有效的营销策略提供支持。
3. 多渠道推广:网络营销不再局限于传统的搜索引擎优化和社交媒体推广,还包括内容营销、影响者营销、直播营销等多个渠道。因此,网络营销人员需要具备多渠道推广的能力和经验。
4. 创意与创新:网络营销职位需要有创意和创新思维,能够设计吸引人的广告文案、营销活动和用户体验,以吸引目标受众并提升品牌形象。
基于以上的现状及需求,你可以考虑以下步骤来设计网络营销职业规划:
1. 自我评估:了解自己的兴趣、技能和个人优势,是否有与网络营销相关的背景或者技能,例如对数字化营销、数据分析、创意等方面的兴趣和了解。
2. 学习与培训:根据自我评估结果,在网络营销领域中选择适合自己的方向,进行相关的学习和培训。可以通过参加线上课程、读相关专业书籍、参加工作坊等方式提升自己的专业知识和技能。
3. 实践经验:积累实践经验是成为网络营销专业人士的关键。可以主动参与项目,为个人网站或社交媒体账号制定营销计划和策略,并不断尝试和调整,以积累成功案例和经验。
4. 持续学习:网络营销行业发展迅速,需求不断变化。要保持竞争力,你需要不断学习和更新自己的知识,关注行业动态,参加行业会议和研讨会,与同行交流分享经验。
5. 职业发展:随着经验积累和职业发展,你可以选择在特定领域专攻,如搜索引擎优化、社交媒体营销、数据分析等,或者逐渐担任更高级别的管理职位,负责整个团队或项目的网络营销策略。
在设计职业规划时,要灵活调整和适应市场的变化,并注重个人的兴趣和激情,这样才能更好地发展自己在网络营销领域的职业生涯。

试述网络营销的发展趋势。

【答案】:网络营销的发展趋势有:
(1)网络的使用者在持续快速地增长。(2)网络科技快速发展。(3)电子商务成为网络的主流。
(4)网络在商业、家庭与教育上的应用日趋普及。(5)网络犯罪与恶质文化入侵将成为社会安全的新困扰。

网络营销未来的趋势是什么样的?

网络营销发展的空间依然巨大
毫无疑问,作为当下最为炙手可热的营销方式,网络营销成为众多企业在推广过程中的首选。就目前的发展而言,网络营销的形式也已经从发展之初的单一营销模式发展成为种类繁多的营销模式。新闻稿、论坛、问答到微博、微信,甚至抖音、微视等小视频都开始蓬勃发展,虽然网络营销已经存在很久,但从发展空间来看,依然非常广阔。
网络营销发展的挑战已经来临
随着互联网信息的泛滥,越来越多的负面信息开始在网上传递。很多企业和网民利用网络营销的便利在网上胡乱制造各种谣言和虚假信息,严重影响了正规网络营销的品质和口碑。当虚假的粉丝和虚假的数据开始充斥着网络的时候,人们对网络营销的信任度已经大大降低。所以如何克服这些困难,将是新时代网络营销最大的挑战。
网络营销的发展将会产生巨大的革新
传统的网络营销方式已经被大家所熟悉,甚至已经使用无数次,重复无意义的网络营销将会被时代的浪潮所淘汰。企业需要考虑用一些创新的思维来推进自己的网络营销。不仅要跟进时下最热门的一些网络营销模式,同时要分析这些模式对自己品牌的的利弊,甚至创造一些新的网络营销模式,从追随者变成创造者。
总结:网络营销的发展前景依然一片大好,但是网络营销的变革更新时代已经到来。企业要正确地通过流量引导和思维创造才能网络营销的激烈竞争中脱颖而出。
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网络营销专业以后的就业前景怎么样?

感谢邀请。首先我觉得这个问题要先看看目前的大环境以及未来的发展趋势来分析。现在早已经进入信息时代,我们的生活也离不开互联网,大众已经习惯从网络获取信息,网络方面的产业也正在蓬勃发展。尤其是即将进入5g时代,那互联网行业肯定会越发红火的发展,所以选择从事这方面的工作,肯定是前途无量的。
其次,在这大环境下,上至世界五百强的龙头企业,下到街边的餐饮店,都离不开网络营销。网络营销的好处在于,成本更低,覆盖面更广,效果更好。所以从这方面看,网络营销的需求是十分大的。
再看下目前整个行业的待遇。据本人了解,大部分从事网络营销的工资结构是底薪加提成,一般底薪不会太高2000元到3000元左右,主要靠绩效,做得好也就提成高,有些优秀的员工收入甚至可以超过他的上级。具体的例子可以看下如李佳琪,薇娅他们的收入,年收入早已过千万,不过他们都是有自己的团队,一般人也都是望尘莫及,不过这也告诉了我们未来网络营销的发展一定会越来越好。
最后再聊聊如何在这行业取得成功。以后真的成功者一定会是先创造好的内容来引流,然后再变现,也就是如果你有一定的创造力,想象力,有一定亲和力,同时你也够勤奋,那么你肯定会在这个行业有所发展,希望我的回答对你有所帮助。
随着互联网和电子商务的迅猛发展,网络营销的优势日益明显.在国内网络营销也越来越普及,网络营销对于虚拟交易的重要性越来越明显。网络营销具有成本低,覆盖面广,快速引流变现等特点,成为当今社会最主要的营销渠道。随着网络营销被企业的认知程度越来越高,各行各业为了适应时代的发展,都逐渐从传统市场转向网络市场,营销方式也从传统的市场营销转向网络营销。从各大人才市场的招募调研来看,,网络营销人才的需求量一直在持续上升。
网络营销行业前景怎么样
1、网络营销目前现状
目前国内大部分企业都开始建立了自己的网站,通过网络寻找自己的客户、寻找需要的产品,这已经成为了习惯。如果客户想购买些什么,特别是首次购买时,会先在网上进行初步的查找和选择,再进一步与供应者取得联系。特别是移动网络的发展,使得网民更加习惯去利用网络,这些进一步给网络营销提供了广阔的空间。
以后的就业前景还是很好的,在以后网络营销专业将会成为互联网方面的主要营销方式,具有很大的发展前景。
网络营销专业以后的就业前景会越来越好,现在是一个科技时代并且是电商时代,所以能够学会这个网络营销的话,在以后的发展过程中,工作的机会和前景是非常可观的。
网络营销专业,如果真正的喜欢并且能够学有所成的话,那么,整体的就业前景还是比较不错的,毕竟这属于一个新兴的专业,应用范围比较广,发展潜力比较大
一、网络营销就业前景
网络营销专业就业前景主要是在电子商务应用企业从事市场调研分析、营销方案策划、网络品牌营销、商务数据采集与分析、营销方案优化等工作,岗位有网络策划、品牌推广、客户管理、数据分析等。
二、网络营销专业培养目标与要求
本专业培养德、智、体、美全面发展,具有良好职业道德和人文素养,掌握信息技术、电子商务、消费心理等基础知识和网络营销策划相关知识,具备网络促销策划与实施、文案 撰写与发布、网络客户关系管理、移动营销策划与实施、数据分析应用等能力,从事网络推 广和商务数据分析应用等工作的高素质技术技能人才
三、网络营销专业必备能力
具备对新知识、新技能的学习能力和创新创业能力;
掌握网络客户管理的方法和技巧;
掌握网站推广、网络营销策划及网站运营的方法与技巧,具备 SEO(搜索引擎优化) 操作能力;
掌握前沿信息处理工具及网络营销手段的使用方法和技巧,能够进行文案设计、撰写 和发布;
熟悉各类分析统计软件的使用,能根据平台整体运营策略制定数据分析计划和分析模 型;
了解电子商务行业发展的最新趋势,对行业动态有较强洞察力和分析能力。

自媒体上的网络营销与发展趋势

自媒体上的网络营销与发展趋势
一、究竟何为自媒体当前,自媒体已经成为大家耳熟能详的概念,但是自媒体和传统媒体相比较又有什么区别呢?首先,从使用主体看。传统媒体的使用者多为职业新闻传播者,即记者、编辑等职业新闻人,而自媒体可以简单理解为“自己的”“自我的”媒体,这一直观的理解强调了自媒体使用主体的个体性和自主性。其次,从媒体的所有关系看。在所有制上,传统媒体有国有、私有和公有等不同表现。但无论是国有、公有还是私有,其最终隶属于某个国家、组织或团体;而自媒体的个体使用性直接决定其属于某个个体所有。第三,从传播方式或传播技术核心看。传统报刊、广播、电视,大多依据印刷、出版和传统的电子技术手段;而自媒体则主要是基于数字化、电子化和移动传播技术,这是其区别于传统媒体的主要特征。综上所诉:自媒体就是个人化、私人化传播者借助网络传播技术,向不确定的对象进行个性化、私人化信息传播的媒介。
自媒体上的网络营销特征分析技术的革新以及新媒体的不断产生随之而来的就是各大行业发
生一系列的变革,而在广告营销这一块,在自媒体技术产生之后发生了较大的变化,尽管仍旧在传统媒介上有一定量的广告投入,但很明显的一个变化是,借助自媒体平台进行营销变得越来越普遍,一个很直接的反映就是广告软文数量在不断增加。自媒体出现不止是为个人表现提供了相应的渠道以及平台,更多的是为企业的营销提供了新的思路,不再局限于传统的媒介,更多的在营销活动中体现出自媒体平台,而随着自媒体平台在变得越来越多且越来越完善,这一新型的营销手段必将受到更大的追捧与推广。
(一)营销难度小,手段简单
主流的自媒体平台现在可以说是琳琅满目,包括文章写作类、直播平台、短视频制作等,现在较为流行的比如微信公众号、抖音短视频、斗鱼直播等都可以划分到自媒体之中。而显而易见的是,自媒体平台对于普通人来说门槛较低,不同于传统媒体需要专业人士才可以完成,自媒体对于对象的选择十分简单,几乎所有的用户只要下载客户端并进行注册就可以发布自己的看法以及信息,而且在进行自媒体工作时,不需要任何的学历要求以及工作经历要求也不需要投入较大的成本,只要符合网站的规定就可以发布合适的信息。而且在进行信息发布时,手段也特别的简单,只需要有一台能上网的电脑或者智能手机,就可以实现信息的随时随地发布,得益于这些特征,许多没有资金进行传统媒体营销的小型企业可以更便捷的开拓市场,轻易地引起用户的支持,摆脱了以往由于资金的限制遇到的种种困难,传播效果得到改善。
(二)传播速度快,交互性强
在传统的纸质媒体时代,信息的传递依靠的是印刷以及物流,但到了网络时代,人人都可以成为信息的源头,人人都可以成为舆论的发起者,自媒体的运营者所发布的信息可以经过各种渠道进行转发与评论,不受时间以及空间的限制,大大降低了传输成本,而且这样的传播使得信息可以经多人讨论,大大增强了信息的交互性。所以说借助自媒体进行营销也会有这些特征,几乎所有的自媒体都有着转发、点赞以及评论的功能,信息可以经粉丝快速的传播,而在发达的网络时代,这种传播带来的影响力是不可估量的。自媒体营销恰恰可以借助这些优势进行,借助平台的使用人数实现低成本高回报,并产生深远的影响。
(三)内容可信度不高
自媒体营销有着传统媒体所不具有的很多优势,但与此同时,由于信息的鱼龙混杂,就很难判断出信息的可信度高低,毕竟自媒体的经营者很多不是专业人员,所发布的信息也没有权威性,很容易出现道听途说,混淆视听的现象。自媒体行业进入门槛低也导致在这一行业充斥着形形色色的人,所以难免会有一些标题党、假新闻的出现为了吸引读者眼球已达到宣传的目的,有些人可以无所不用其极,利用自身产生的公众影响力进行信息造假、发布虚假信息,这些行为在损害整个社会利益的同时还会对那些诚信经营的自媒体工作者产生深远的影响。
三、自媒体营销的未来发展趋势(一)重视内容、提高推送持续性
自媒体在未来的发展中必须认识到做自媒体就是以内容为资本进行创业,所以内容的精良是重中之重,必须坚持做优质的、有自
己鲜明风格的内容,即使是针对时事热点无法做到根本原创,也要
坚持自己的风格,有自己特色的内容,不求做到精通所有领域,但
在自己的领域要有所专注,做到内容深度的提高,提高用户的阅读
体验。能够让粉丝一旦关注了就不会离开,实现自身的营销价值,
自媒体平台需要发挥自己的商业价值,有针对性的对用户推送精准
性高的内容。而且在内容的推送中必须保证推送的连续性,能够定
期的为用户提供内容,这样对于增加粉丝的粘性是相当有利的,粉
丝更倾向于能够定期保质保量发布作品的自媒体号,所以推送的连续性是自媒体运营的一个发展趋势,避免时断时续的推送而建立自
己的作品库,最终形成良好粉丝经济模式。
(二)实现营销运作的机构化
自媒体的经营如果仅仅依靠个人的力量是不会走的太远的,所
以必须建立自己的团队,依靠团队建立集体化运营模式,实现营销
运作的矩阵化、机构化。内容创业是一块大蛋糕,要想在这块蛋糕
上有所收获,团队建设是很有必要的。而且,自媒体在通过营销获
得商业价值的同时,应当多元化进行盈利,如实现内容电商、知识
付费等,都是很好的途径。依靠自己对专业领域的专业把握增加用
户的活跃度以及平台粘性,发挥自己在文化、策划等方面的差异优势,实现营销目的。虽然实现知识付费目前还只是在起步阶段,这
主要是由于用户获取知识的方法过于守旧传统,能够甘愿为知识消费的人群普遍学历高且学习欲望强烈,这一领域的发展是值得期待的。
(三)多平台共同发展,实现线上、线下的有机结合
自媒体运营的成功是取决于粉丝的数量以及粉丝的参与度的,
但水可载舟亦可覆舟,知识追求在粉丝数量上的盲目提高往往导致
自媒体的发展方向反而偏离了正常轨道,内容创业成功与否与平台
的关系就显得特别重要。所以自媒体营销中一定要避免把鸡蛋放到
一个篮子里的事情发生,要想做到持续盈利就得注重多个平台的分
发工作,因为显而易见的是,单独依靠一个平台是无法做到实现预
期收入的。同时,要注意与所有分发平台的粉丝互动,这不止包括
线上的交流,还包括在线下实时的进行沟通交流,实现线上与线下的有机结合,开发出适合市场的营销产品。
四、总结自媒体营销逐渐成为企业重点关注的对象,而且在未来拥有较大的空间市场,但要想在自媒体营销中有所建树,必须重视内容,敢于创新、提高经营者的综合素质,最终成功实现真正的内容创业。

2019年网络营销的发展前景趋势如何?

互联网没有传统广告的诸多强制性和时段性,任何能够触碰到互联网的人,都有可能会看到你的营销信息,这是传统广告远远达不到的。而随着互联网发展的不断进步,网络营销也必然成为营销的主流方式。
1.全网营销是必经之路
当前网络营销竞争激烈,单一的网络营销方式已经逐渐不能满足企业的需要,创业者恨不得十八般武艺样样精通,全网营销、整合营销就成为了他们必争的营销方式。
2.小程序营销正当时
2018年是小程序大爆发之年,目前微信用户已经突破10亿,小程序已达58万个,日活跃账户超过1.7亿个,小程序的前景是非常明朗的,同时也是创业者们积极布局的新战场。
3.流量获取
流量获取的成本越来越高,随着监管的变严,2019年这个趋势会更加明显,只有掌握了真正的技术和方法你才能够快速低成本的获取到更多的流量资源,得到更多的精准粉丝,不学会方法,蛮干,那么你的道路就会很艰难,甚至无路可走。
4.用户对内容的要求更高
内容要突出价值和质量,同时要经得起时光的打磨。
做内容一定要守得住根本,从量变到质变是需要一个过程的,尤其在前期积累阶段需要坚持,要从你的目标用户角度出发,分享他们关注的内容,这样持久的坚持,就会形成一个非常好的良好效果。
随着移动互联网的发展,互联网已经影响我们生活中的每个环节。我们的衣食住行都离不开互联网。越来越多的企业将通过互联网进行全国甚至全世界的宣传来销售产品,通过互联网将企业的品牌与产品进行曝光,打响口碑和市场。

我国网络营销的现状

我国网络营销起步较晚。1997——2000年是我国网络营销的起始阶段,电子商务蓬勃发展越来越多的企业开始注重网络广告、Email营销等多种形式的网络营销方式。2000年至今,网络营销进入应用和发展阶段,网络营销服务市场初步形成。贵阳网络营销老渔哥认为企业网站建设发展迅速;专业化化程度越来越高;网络广告形式不断创新;搜索引擎营销出现;网络论坛、博客、RSS、聊天工具、 络游戏等网络营销方式的不断涌现和发展。截至2008年6 底,中国网民数量达到2.53亿人,网民规模已跃居世界第一位;同时网络购物已跻身十大网络应用之列,用户人数达到6329万人, 网络购物使用率为25%。
网络营销是以现代营销理沦为基础,利用网络对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务。自始至终贯穿在企业经营全过程,寻找新客、服务老客户,最大限度地满足客户需求, 以达到开拓市场、增加盈利为目标的经营过程。网络营销的出现为企业提供了适应全球网络技术发展与信息网络实时变革的新的技术和手段,是现代企业走入新世纪的营销策略。
一、我国网络营销的发展现状
我国网络营销起步较晚。1997——2000年是我国网络营销的起始阶段,电子商务蓬勃发展越来越多的企业开始注重网络广告、Email营销等多种形式的网络营销方式。2000年至今,网络营销进入应用和发展阶段,网络营销服务市场初步形成。企业网站建设发展迅速;专业化化程度越来越高;网络广告形式不断创新;搜索引擎营销出现;网络论坛、博客、RSS、聊天工具、 络游戏等网络营销方式的不断涌现和发展。截至2008年6 底,中国网民数量达到2.53亿人,网民规模已跃居世界第一位;同时网络购物已跻身十大网络应用之列,用户人数达到6329万人, 网络购物使用率为25%。
二、网络营销在我国市场经济发展中发挥的作用和存在问题
网络营销作为一种全新的营销方式,它与传统营销方式相比具有明显的优势,这也将注定它必将成为今后我国营销市场发展的主流。
(一)网络营销在我国市场经济中发挥的作用
1、网络营销为中国企业提供更广泛和有效的销售平台。网络媒介具有传播范围广、速度快、内容详尽、双向交流、反馈迅速等特点,有助干企业实现全程营销的目标。其次,在网络环境下,消费者和企业可以通过网络双向互动,这种双向互动的沟通方式提高了消费者的参与性与积极性,更重要的是它能使企业的决策有的放矢,从根本上提高消费者满意度。再次,网络营销无店面租金成本,能助企业减轻库存压力,降低经营成本。
2、网络营销更能满足多样化、个性化的消费需求。网络营销迎合了当今社会个性化、多样化的消费需求的发展趋势。与传统营销相比,消费占拥有更大的选择自由,网络营销还可以把目标市场细分得更为详尽,使企业可以深入每一个消费者家中去寻找商机,实现与消费者的一对一沟
通,使十企业针对消费者的个别需要,提供一对一的个性化服秀。
(二)目前我国网络营销发展存在的问题
目前我国网络营销还存在着一些亟待解决的问题,充分认识讦积极解决这些问题,一定能更好地推动我国网络营销的发展。
1、政策法规滞后。目前,我国在电子商务法律法规建设方而严重滞后监管体系还未形成,相关标准也不统一,远不能适应网络营销发展的需要。
2、交易的安全问题。网络营销涉及多面的安全问题,如资金安全、信息安全、货物安全、商业秘密等。目前我国的社会信用体系不健全,假冒伪劣商品屡禁不止,欺骗现象时有发生,市场行为缺乏必要的自律和严厉的社会监督,消费者担心买到假冒伪劣商品及售后服务问题、网上购物的隐私权问题等。我国网络支付的技术手段还不成熟,网络安全技术及其认证机制均不完善,病毒、虚假网站和黑客攻击现象严重。
3、企业网络营销总体水平不高。网络营销效果不佳,方式不活。目前,我国企业对网络营销策缺乏系统的研究,还没有形成一套适合我国国情的网络营销策略,企业对网络资源的开发利用率很低。不少企业的网络营销仅仅停留在产品的网络广告、企业的网络宣传及网络促销等几个环节上。对网络调研、网络分销、网络新产品开发、网络服务等营销活动,涉足者更是寥寥无几,企业网络营销的优势和潜力没有被挖掘出来。
4、税收流失严重。关税、消费税、增值税、所得税等税收流失严重。网络营销存网上交易并直接传送数字化的商品和服务,税务当局很难确定交易的内容是商品还是劳务或是特许权等,使征税对象的性质和数量认定困难。
5、网络基础没施建设较差。我国计算机网络虽然发展很快,但在普及程度、技术管理、通汛速度、安命保密等诸多方面仍远不适应网络营销的要求。低水平设施的网络与高水平收费限制了用户上网,束缚了网络市场的发展,并已成为制约网络营销发展的一道瓶颈。
6、物流设施不配套。拥有全国配送能力的企业不够多,物流的配送效率、价格很难让企业、顾客接受。以网上购物为例,在网上商店购一本10元的图书,速递费可能达到l5元,更有确认支付后的不能按期送达及物流中纠纷难以解决的问题出现。